Промо-квесты на российском рынке интерактивной рекламы

Одним из классических форматов интерактивных историй являются графические новеллы — они легко воспринимаются аудиторией и относительно простые в разработке.

Кулинарный квест, в котором игрок должен помочь шеф-повару найти ингредиенты для новых блюд в трёх разных странах и эпохах. Участник квеста гарантировано получал 100 бонусов на заказ в Кухне на районе и промик на скидку 15% на продукты Синхронизации!

Чтобы заинтересовать вчерашнего студента предложением о стажировке, проект «Профразвитие» создали игру — симулятор, в котором максимально приблизили сюжет к реальной стажировке: от первого визита в офис до прокачивания сильных сторон.

В эпоху тик-тока выросло и число креаторов и инструментов для монтажа, потому производство видеоконтента стало быстрее и доступнее.

Элементы проекта, те же, что и в новеллах, только вместо иллюстраций с текстом используются видео. И конечно же, в роликах сюжет воспринимается аудиторией легче за счёт ежедневного взаимодействия с видеоформатом (спасибо рилсам, тиктоку и другим площадкам).

Очень уютный проект и классный по таймингу, ну а какой ещё может быть у сервиса доставки еды. В основе сюжета девушка, и выбор здесь строится вокруг обычных бытовых ситуаций. По ходу нам открываются тайны героев, а вместе с ними и промики на скидку. 4 финала, 5 секретов и 5 промиков.

Самый сложный уровень спецпроекта, в котором требуется вытащить аудиторию на улицу. Здесь нужно постараться заинтересовать участников увлекательной механикой и классными призами, а самое главное обеспечить техническую стабильность проекта.

Механика проекта простая, но вот реализация не совсем технологична: по городу были размещены реальные фотостикеры, на обратной стороне которых были коды. Тот, кто первым нашел стикер — отправлял код в чат-бот. Можно было выиграть косметички и бьюти-боксы, мерч ÖМАNКÖ, Станции Мини с часами от Яндекс и наушники AirPods Pro.

А претензия к технологичности в дополнительных действиях: нужно идти, устанавливать стикер, контролировать его сохранность. Куда проще было бы использовать механику онлайн-геолокации и опционально дополненную реальность.

А здесь уже проект с дополненной реальностью. В мобильном приложении RUSSPASS предлагается гулять по новогодней Москве и ловить мультяшек — анимационных героев. За поимку участники получают баллы городской программы лояльности «Миллион призов» с возможностью обменять их на товары и услуги от партнёров программы.

Квесты также сильно вызывают интерес аудитории, как игры, но в отличии от простых и быстрых игровых механик — квесты дают больше возможностей рассказать о преимуществах бренда или новом продукте.